Dopo 35 candidature, il kick-off riunisce le dieci organizzazioni selezionate e apre un percorso di formazione e sperimentazione per rendere l’intelligenza artificiale una leva concreta nei servizi alla persona
Dalle erbe spontanee legate alla tradizione alimentare alle piante officinali impiegate nel mondo del benessere, una filiera radicata nella storia e nei saperi locali può diventare oggi uno spazio di innovazione, sostenibilità e crescita economica.
È questa la sfida della nuova edizione di SMAQ Veneto – Strategie di Marketing per l’Agroalimentare di Qualità, promossa congiuntamente da Fondazione Cariverona e Fondazione Cariparo nell’ambito dell’esperienza di Filiera Futura.
Il progetto punta ad accompagnare le imprese agricole venete in un percorso di sviluppo dedicato alla comunicazione digitale, al marketing e alla conoscenza di nuovi strumenti e mercati.
Al centro di questa edizione ci sono le piante officinali e alimurgiche, produzioni che uniscono qualità agricola, identità territoriale e conoscenze tramandate nel tempo, ma che possono anche aprire nuove prospettive commerciali per le aziende capaci di valorizzarle e comunicarle in modo efficace.
“Una filiera antica guarda al futuro, trasformando saperi locali e biodiversità in innovazione, sostenibilità e nuove opportunità di mercato”
SMAQ Veneto coinvolgerà le province di Belluno, Padova, Rovigo, Verona e Vicenza e si svilupperà attraverso due iniziative complementari. La prima è rivolta alle piccole e medie imprese agricole interessate a entrare in una community di innovazione.
La seconda riguarda la selezione di giovani professionisti del marketing e della comunicazione digitale, i Digital Ambassador, che avranno il compito di affiancare concretamente le aziende nel loro percorso di trasformazione.
L’obiettivo è mettere in relazione competenze diverse e costruire un modello nel quale imprese, professionisti, Fondazioni, associazioni di categoria, atenei e realtà del sistema agroalimentare possano collaborare per rafforzare la competitività delle produzioni locali.
Una community per innovare e valorizzare i prodotti
La call dedicata alle aziende è aperta alle piccole e medie imprese agricole con sede nelle cinque province interessate dal progetto. Potranno candidarsi sia le realtà già attive nella filiera delle piante officinali e alimurgiche, sia quelle che intendono avviare un percorso di conversione produttiva verso questo mercato.
Le imprese selezionate entreranno a far parte della community SMAQ Veneto, che sarà composta da un massimo di 40 realtà. Per loro sarà attivato un percorso di accompagnamento finalizzato a sviluppare competenze funzionali all’innovazione digitale e alla valorizzazione delle produzioni.
Il progetto prevede un supporto professionale dedicato, attività formative specifiche e la definizione di strategie di comunicazione orientate a rafforzare il posizionamento delle aziende e dei loro prodotti – anche con il coinvolgimento dell’Italia Agrifood Innovation Hub e dell’Università di Padova.
La dimensione digitale non sarà affrontata soltanto come una questione tecnica, ma come uno strumento strategico per raccontare in modo più efficace l’identità delle imprese, il rapporto con il territorio e il valore delle produzioni locali.
In un mercato sempre più complesso, la qualità del prodotto deve infatti essere accompagnata dalla capacità di renderne riconoscibili l’origine, le caratteristiche e gli elementi distintivi. SMAQ Veneto nasce proprio per favorire questo passaggio, integrando momenti di formazione con un’applicazione concreta degli strumenti all’interno delle singole realtà aziendali.
“Raccontare meglio la qualità significa renderne riconoscibili l’origine, l’identità e il valore: il digitale diventa così uno strumento concreto di crescita”
L’adesione al progetto richiede un interesse reale verso la trasformazione digitale, una forte propensione all’innovazione e la disponibilità a dedicare tempo e risorse umane alle attività previste per l’intera durata del percorso. Le Fondazioni partner selezioneranno le imprese cercando di costituire un gruppo il più possibile equilibrato per dimensione e distribuzione territoriale.
La community rappresenterà anche uno spazio di confronto e scambio di esperienze. Aziende con caratteristiche e livelli di sviluppo differenti potranno condividere necessità, soluzioni e prospettive, contribuendo alla diffusione di nuove competenze nel tessuto produttivo regionale.
SMAQ Veneto riconosce inoltre alle imprese agricole un ruolo che va oltre la dimensione economica. Le filiere locali rappresentano un presidio sociale e ambientale, custodiscono conoscenze e vocazioni produttive e contribuiscono a mantenere vivo il legame tra attività imprenditoriale, paesaggio e comunità.
Giovani professionisti al fianco delle aziende
Il percorso di innovazione sarà sostenuto da un gruppo di figure professionali appositamente selezionate. Accanto a un Project Manager e a due Digital Ambassador Senior opereranno fino a quattro Digital Ambassador under 35, che direttamente le imprese partecipanti.
La call è rivolta a professionisti di età compresa tra i 20 e i 35 anni, domiciliati in una delle province di Belluno, Padova, Rovigo, Verona e Vicenza, con una formazione adeguata nei settori del marketing e della comunicazione digitale e con competenze nell’utilizzo degli strumenti online e dei social media.
I Digital Ambassador avranno il compito di accompagnare le aziende nell’adozione di soluzioni innovative, contribuendo alla progettazione e alla realizzazione delle attività previste. Dovranno ascoltare le esigenze delle imprese, comprendere le loro caratteristiche e tradurre gli obiettivi del progetto in azioni coerenti con il contesto produttivo di ciascuna realtà.
Il loro intervento sarà quindi operativo e continuativo. L’obiettivo non è soltanto realizzare singole iniziative di comunicazione, ma trasferire conoscenze e strumenti che possano rimanere nel patrimonio di competenze delle aziende anche al termine del progetto.
Ai candidati selezionati sarà conferito direttamente dalle Fondazioni promotrici un incarico professionale da libero professionista della durata di 18 mesi, con un impegno continuativo di almeno 16 ore settimanali, corrispondenti indicativamente a due giornate lavorative.
Accompagnare l’agrifood verso nuove opportunità di crescita
«L’agrifood è uno degli ambiti sui quali Fondazione Cariverona investe con convinzione, perché rappresenta un patrimonio di conoscenze, identità e capacità imprenditoriale che merita di essere accompagnato verso nuove opportunità di crescita», sottolinea Bruno Giordano, presidente di Fondazione Cariverona.
“Competenze giovani e imprese del territorio si incontrano per accelerare l’innovazione e costruire un agrifood più competitivo, consapevole e aperto al futuro”
«Con SMAQ Veneto vogliamo offrire alle imprese strumenti concreti per affrontare questa sfida, facendo del digitale una leva per rafforzarne la competitività e la capacità di dialogare con mercati sempre più evoluti. Allo stesso tempo, scegliamo di valorizzare il talento di giovani professionisti che, affiancando le aziende, possono accelerare i processi di innovazione e favorire uno scambio di competenze capace di generare valore per l’intero territorio», conclude Giordano.
Tempi e modalità di candidatura
Le candidature per la selezione dei Digital Ambassador resteranno aperte fino alle ore 13 del 31 agosto 2026. Entro questa data i giovani professionisti interessati dovranno completare la procedura prevista dalle Fondazioni promotrici.
Le imprese agricole che desiderano entrare nella community SMAQ Veneto potranno invece presentare la propria candidatura entro le ore 13 del 30 settembre 2026, compilando il modulo dedicato.
Due call distinte, unite da una visione comune: sostenere l’innovazione dell’agricoltura veneta, rafforzare la capacità delle imprese di confrontarsi con nuovi mercati e offrire ai giovani professionisti un’occasione per mettere le proprie competenze al servizio dello sviluppo territoriale.
Con SMAQ Veneto, la tradizione legata alle piante officinali e alimurgiche incontra così il digitale e diventa il punto di partenza per costruire nuove opportunità, valorizzare le produzioni di qualità e generare benefici economici, ambientali e sociali per le comunità.